Vanaf 1 juli 2023 verwerken de Universal Analytics property’s geen
nieuwe hits meer. Dan komt er dus geen data meer binnen in deze ‘oude’
Google Analytics.
Omdat het fijn is om zeker wel een jaar historische data te hebben
opgebouwd in GA4 voordat UA stopt is het slim om z.s.m. over te stappen
naar GA4.
Kijk goed welke dashboards je op dit moment gebruikt binnen Universal
Analytics. Bovendien is het heel belangrijk om nog eens goed stil te
staan wat je nu écht wilt meten.
Aandeel HTTPS sites op nummer 1 positie stijgt naar 30%
Het is alweer 2 jaar geleden dat Google aankondigde voortaan ook
HTTPS mee te nemen in de beoordeling voor de Google ranking. Daarna
volgde als gewoonlijk tal van speculaties of het wel of geen zin had je
website om te zetten naar HTTPS. De één raadde het ten zeerste af omdat
er nauwelijks winst te halen zou zijn en er zelfs risico’s verbonden
zijn aan de switch, anderen gebruikten het als verkoopargument om
klanten zo snel mogelijk over te laten gaan naar een beveiligde HTTPS
omgeving. Twee jaar later spreken de cijfers voor zichzelf. Google heeft
een lange adem en wint ook deze slag.
Snelheid is meer dan ooit belangrijk bij webdesign. Bezoekers en
gebruikers zijn in 2016 inmiddels gewend aan pagina’s die snel laden.
Wanneer jouw website daar niet in slaagt, dan zal die al snel weg
geklikt worden. De gebruiker zal snel doorgaan naar de volgende website
die wel super snel is. Het is nu eenmaal niet anders, mensen hebben geen
tijd en geduld om te wachten tot jouw prachtige banner zich geladen
heeft.
Webdesigners moeten dus niet alleen een website maken die leuk oogt,
maar ook een website ontwerpen die snel is en snel reageert. Je klanten
verwachten van jou dat je daar rekening mee houdt. Je zult je nu
afvragen wat een snelle website is en of je zoiets kunt meten.
Afgaande op de gegevens uit verschillende onderzoeken kunnen we het..
Ja, je leest het goed. Veel webdesigners en SEO marketeers moeten er
niets van hebben. Sterker nog, ze lachen je uit als je het hebt over
krantenadvertenties of folders. Ik ben het daar absoluut niet mee eens!
Ik ben van mening dat je als je online en offline marketing combineert je de ideale combinatie hebt gevonden.
Verbeter en beïnvloed je online marketing activiteiten door het
inzetten van “ouderwetse” offline marketing: gedrukt papier.
Naamsbekendheid en zichtbaarheid zijn de belangrijkste pijlers voor
duurzaam succes. Door zowel online als offline actief te zijn, verbeter
je de vindbaarheid van je bedrijf (ook) op het web.
Ik zelf heb een relatief klein online marketing bureau en uiteraard
ligt mijn focus op zoekresultaten inde breedste zin van het woord, dus
zowel de organische,
betaalde als lokale zoekresultaten. Door de jaren heen heb ik heel veel
verschillende klanten gehad. Grote en kleine, in allerlei branches, van
lokaal bedrijf tot nationale onderneming, van aannemer tot webwinkel. Dus zowel online als offline (ik noem het meestal clicks & bricks) bedrijven.
De meeste links naar jouw website komen heel geleidelijk
binnendruppelen doordat mensen de inhoud van jouw website ontdekken en
er naar linken omdat ze vinden dat bezoekers van hun website ook
interessante informatie op jouw website zouden kunnen vinden.
Google begrijpt ook dat jij jouw website liever sneller bekend wilt
maken en anderen mee laten genieten van al het harde werk dat jij in
jouw website heeft gestoken.
Effectief promoten van je URL zal jouw website sneller bekend maken
maar net als bij alle andere elementen van optimalisatie schaadt
overdaad. Een onnatuurlijk snelle groei van het aantal links naar jouw
website kan jouw reputatie zelfs behoorlijk aantasten.
We kunnen hier heel duidelijk over zijn “JA”. Afgezien van een klein
percentage van bezoekers die nog gebruik maakt van een trage verbinding
wordt snelheid van je site meer en meer een van de belangrijkste scores
waarop je site wordt getoetst. Oude cijfers lieten al zien dat als de
laadtijd van een pagina meer dan 4 seconden duurt al ongeveer 33%
afhaakt (als je al gebruik maakt van een breedbandverbinding).
Je kunt er niet om heen, betaald zoekverkeer is enorm gegroeid. Maar
dat is zeker geen reden om minder aandacht te geven aan het verbeteren
van de organische vindbaarheid voor je mobiele website (mobiele SEO). Je
moet juist focussen op verhogen van al het zoekverkeer, betaald en onbetaald.
Ik heb deze gegevens uit een onderzoek dat vorige maand is afgerond door
Mediative, een online marketing bureau dat gevestigd is in Montreal .De
whitepaper
vertelt precies hoe consumenten omgaan met zoeken via hun mobiel. En de
klapper is dat mensen dus geneigd zijn de advertenties te skippen. De
consument ziet ze wel voorbij komen en leest ze misschien ook wel, maar
klikt pas als de natuurlijke zoekresultaten verschijnen. Uit het
onderzoek blijkt dus dat de organische top 1 net zoveel kliks krijgt als
de nummer 1 en 2 van de advertenties bij elkaar. En nog mooier: de
nummer 1 van de rankinglist krijgt het dubbele van het aantal kliks als
de nummer 1 van het betaalde zoekverkeer.
Zodra een website technische en inhoudelijk SEO geoptimaliseerd is,
kan gestart worden met het verhogen van de autoriteitspositie oftewel linkbuilding.
Dit “verhogen van de autoriteitspositie” is niets anders als het
opbouwen van waarde voor de website en/ of pagina’s binnen de website.
Feitelijk moet de website door Google gezien worden als autoriteit
binnen de branche of het vakgebied.
UX is de afkorting voor User Experience. Veel mensen denken dat het
werk van een UX designer bestaat uit het maken van wireframes (soort
layouts), op zo’n manier dat de gebruiker niet in de war raakt of
afhaakt bij het gebruiken van het product. En dat klopt! Alleen, er is
meer en dit is niet eens het belangrijkste onderdeel van de
werkzaamheden van een UX designer. Als het product voor de gebruiker op
een positieve manier waarde creëert, dan ben je geslaagd in de user
experience.
Hier een aantal zaken waar de UX designer zich mee bezig houdt:
inzicht verschaffen in de gebruikers, A/B testen, bekijken van Google
Analytics en het maken van wireframes. Verder zorgt een UX designer voor
overleg met UI designers en met developers.
De meeste bedrijven hebben al flinke stappen gezet om de vindbaarheid
van de website te verhogen. Maar zit het al in het DNA van de
organisatie? Is het een doorlopend proces? Dit zou wel zo moeten zijn.
Het zoekgedrag van mensen verandert, Google wijzigt haar beleid geregeld
en content is dynamisch. Aan de slag! .
Vijf simpele stappen
Vindbaarheid is een breed gebied en een proces waar je als
organisatie doorlopend in moet investeren. Met deze vijf simpele stappen
maak je deze maand alvast een goede slag en zet je SEO voor de rest van
het jaar op de kalender.
Stap 1: Maak of update je keywordanalyse
Wat vorig jaar een veelgebruikt zoekwoord was, kan nu allang weer
achterhaald zijn. Als voorbeeld, werd er vier jaar geleden nog gezocht
op “vuvuzela”, nu heb je meer kans op verkeer vanuit “oranje juichpak”.
Heb je nog een keywordanalyse liggen? Grijp deze dan aan voor een
screening in Google Trends en Googles Zoekwoordenplanner. Nog geen keywordanalyse gedaan? Geen nood, de maand juli is een goed moment!
